齐达内如何平衡耐克与阿迪达斯的肖像权问题

• 2026-07-28

法国媒体记者Arnaud Hermant最近撰写了一篇关于齐达内合同的专栏，探讨了他接任法国国家队主教练这一敏感话题时的一个重要方面。齐达内与阿迪达斯的关系由来已久，自1996年起便成为该品牌的国际代言人，即便在2006年退役后，他依然是阿迪达斯的重要形象大使之一。这使得他如何处理与法国足球协会的赞助商耐克之间的关系引发了广泛关注。有传言指出，这位前中场球星已放弃了部分肖像权，然而由于其任命过程的高度保密性，这一信息的真实性尚难以验证。

这个问题在2026-2027赛季尤为突出，因为这一赛季标志着法国足协与耐克签订的新合同正式生效，合同期限持续至2034年，年价值接近1亿欧元，其中包含数千万的装备费用。在谈判的过程中，齐达内与耐克的肖像权问题已经被提上日程，并在他与国家队签订为期四年的合同时得以管理。虽然两份合同在理论上是可共存的，且没有必要进行调整，但根据足球圈内的惯例，合同条款已明确各方的权利与义务。

因此，在实际操作中，我们很可能会看到这位1998年金球奖得主在训练时穿戴耐克品牌的运动服和阿迪达斯的鞋子，后者被视为“技术性”装备（即专业运动装备）。在正式比赛中，他将全套采用耐克装备。而在出席球队活动如新闻发布会时，通常也需要全身穿戴耐克服装，除非他选择了西装。在宣传活动中使用齐达内的形象时，需遵循集体肖像权的规定，要求同一内容中必须包含至少五名成员。

一位体育营销专家指出，主教练与球员共同出现在广告中可能造成混淆，人们或许会误认为这是国家队教练与其亲近球员的合照。耐克通常不会在集体宣传活动中使用国家队主教练的形象，因此德尚时代从未与球员一起出现在耐克的广告中。尽管这一现象在足球界相对普遍，但对于齐达内而言，其背后的复杂性使得这个问题显得尤为突出，比如蒂埃里-亨利在担任法国U21国家队主教练时，作为彪马的代言人在场上却穿着另一家德国品牌的鞋。整体来看，球员在俱乐部或国家队中穿着不同品牌鞋子的例子并不少见，例如梅西在耐克赞助的巴萨和巴黎时期与阿迪达斯的合作，以及C罗与耐克的签约期间也曾与阿迪达斯有过合作。

然而，当话题转向齐达内时，此事便显得更加引人注目。阿迪达斯、耐克和法国足协对此事均拒绝评论。